Серина Уилямс и Nike Design с първа колекция

Снимка: С любезното съдействие на Nike

Серина Уилямс и нейният екип на Nike Design дебютират в първата си колекция

Още през 2019 г. Серена Уилямс и Nike се обединиха за първо по рода си партньорство, припомнят от модното издание VOGUE. Под ръководството на Уилямс, Nike изба 10 нововъзникващи дизайнери от слабо представени среди, които да работят по нова, вдъхновена и одобрена от Серена Уилямс колекция от централата на Nike в Бийвъртън, Орегон. Десетте победители бяха разгледани с помощта на Harlem’s Fashion Row и модните училища в Ню Йорк като Модния технологичен институт и Парсънс, както и от магазините на Nike за търговия на дребно, и им бяха дадени безпрецедентни 18 месеца, за да проектират и изработят своята перфектна колекция от Облекла, готови за Серена. Днес колекцията е факт!

Встъпителната колекция на Serena Williams Design Crew взема реплики от живота на Уилямс, като например инициалите на OO на дъщеря й (двойно значение с нула, означаваща любов в тениса), вдъхновени от Западна Африка отпечатъци със скрити S монограми и нейните 23 заглавия от Големия шлем и ги включва в готови обувки. „Имам чувството, че са успели да предадат моята естетика много добре чрез силуети, шарки и в цветовете. Това е наистина забавно. Определено е смело и е различно, но също така е много удобно за носене, което е много важно.“, казва Уилямс и признава, че дори нейното собствено чувство за стил се е променило след месеците на социално дистанциране. „Отидох от червени килими и невероятни бели маратонки от Nike и Virgil [Abloh] до внезапно изпотяване, което обичам и все още обичам, но сега съм готов да се върне в модата повече от всякога с неща, които са още по-ергономични и проектирани.“ Тази колекция вдъхновява непобедимия личен стил на Уилямс със спортни сутиени с едно рамо и горнища с контрастни ръкави, предназначени да подчертаят нейната обслужваща ръка (или вашата!). „Обичам гащеризона и мисля, че е уникален!“

Проектирането на обувки – голям избор от стилове на Nike Court Legacy, Air Max Koko и RYZ 365 2 -е по-скоро предизвикателство и сътрудничество. „Това ще ви изненада, но аз не съм човек с големи обувки. Колкото и да е трудно да се повярва, спомнете си Off-White Nikes на Met гала?! Винаги търся вдъхновение. Що се отнася до обувките, наистина разчитах на дизайнерите. Казах: „Имам нужда всички да ме водите, защото аз съм човекът, който обича да носи обувките и изобщо не съм дизайнер на обувки“.

Голямата колекция, която пристига за есента, не е просто празник на стила на Уилямс и възможност за многобройните й фенове да придадат, когато видят Уилямс, а шанс за 10-те члена на първоначалния дизайнерски екип на Nike Serena Williams да започнат кариерата си. „От 10-те лица, които бяха част от първоначалното чиракуване, седем от тях сега работят в Nike като служители на пълен работен ден“, казва Джарвис Сам, вицепрезидент на Nike по въпросите на глобалното многообразие и приобщаване. „Другите три са в модната индустрия, така че дизайнерският екип на Серена Уилямс им предложи възможност да натрупат осезаем опит, където сега наистина виждаме въздействието върху индустрията. Преминахме от обличането, за да изглеждаме добре, до обличането, за да се чувстваме добре. Как се променя модата за пролетта 2021 г?“ Сам вижда SWDC като уникално разширение на другите програми за нововъзникващи дизайнери и любители на модата, като нейната Академия за дизайн на Pensole, Дизайнерския екип на Allverse Star Converse и партньорството с WNBA за работа с пенсионирани играчи върху нови възможности за кариера. „Нашата крайна цел е да стимулираме икономическите възможности, като позиционираме хората в невероятни възможности за кариера“, казва той. „Искаме да изградим подходи, които са толкова уникални и автентични за Nike. Ние наистина вярваме, че спортът има силата да промени света, но с това идва и отчетността да мислим как постигаме съгласуваност между продукта, маркетинга и опита на служителите.“ Какво по-добро преживяване може да има от работата със Серина Уилямс? Преди COVID, когато първият клас ученици от SWDC се срещна с Уилямс, Сам описва въодушевлението. „Серена влиза в стаята и просто виждате този спектър от емоции: виждате усмивки, виждате сълзи, виждате такава радост, защото мисля, че в този момент им стана ясно, че не изграждате проект, който просто е под контрола на Серена име. Те изграждат колекция, не само вдъхновена, но и повлияна от пряката връзка със Серена.“

Тъй като дебютира първата колекция, втората кохорта на SWDC работи по своята вдъхновена от Серена линия, а приложенията са отворени за третата група. Обещанието на партньорството е, че облеклото не само носи на потребителите доверието на Уилямс, но е направено в сътрудничество с нейната решителност, естетика и грижа за подкрепа на нови таланти.

Снимки: С любезното съдействие на Nike

Моля, последвайте ни: